Во новата епизода на FinSight, Владимир Ѓорѓиески зборува за Законот со кој се поставуваат правила за инфлуенсерите и за насоките што ги изработи АВМУ со цел поголема транспарентност во дигиталниот простор.

Според него, регулаторот подготвил водич кој јасно дефинира како треба да бидат обележани рекламните содржини.

„АВМУ изработи водич со кој се регулира начинот на обележување на објавите, рекламите и спонзорствата“, објаснува Ѓорѓиески.

Целта, како што посочува, е публиката јасно да знае кога станува збор за платена содржина.

„Ова има за цел да се обезбеди транспарентност, односно граѓаните да бидат информирани дека гледаат реклама“, вели тој.

Водичот предвидува неколку конкретни обврски. Меѓу нив е јасно означување дека станува збор за реклама, користење на македонски јазик во објавата, како и употреба на соодветни хаштази.

„Треба недвосмислено да биде наведено дека се работи за реклама или спонзорирана содржина“, нагласува Ѓорѓиески.

Истовремено, инфлуенсерите имаат повеќе опции за означување, од кои можат да изберат форма што најмногу одговара на нивниот формат и платформа.

„Постојат повеќе начини на обележување, а инфлуенсерите треба да одберат кој модел најмногу им одговара, се додека е исполнета обврската за транспарентност“, додава тој.

Дали овие правила ќе донесат поголема доверба во дигиталните содржини и појасни граници меѓу реклама и лично мислење? 

Во новата епизода на FinSight, Владимир Ѓорѓиески зборува за Законот со кој се поставуваат правила и ограничувања за инфлуенсерите и појаснува кои субјекти ќе влезат под регулаторна рамка.

Според него, постојат три клучни критериуми што треба да бидат исполнети за еден инфлуенсер да се смета за субјект на регулација.

„Првиот критериум е квантитативниот – инфлуенсерот треба да има над 10.000 следбеници или претплатници“, објаснува Ѓорѓиески.

Вториот критериум се однесува на континуитетот на активност.

„Потребно е да има најмалку 24 објави во рок од една година, односно да се утврди континуитет во вршењето на дејноста“, вели тој.

Сепак, според Ѓорѓиески, најзначајниот услов е поврзан со економската активност.

„Најбитниот критериум е да се остварува економска активност. Само тогаш може да се смета дека субјектот треба да биде под регулација“, нагласува тој.

Под економска активност, како што појаснува, се подразбираат спонзорства, реклами или која било форма на соработка од која инфлуенсерот има финансиска или економска корист.

„Доколку постои економска полза – тогаш станува збор за дејност која подлежи на одредена регулаторна рамка“, додава Ѓорѓиески.

Дали овој закон ќе донесе поголема транспарентност или ќе отвори нови дилеми за дигиталниот простор? Целото објаснување и анализа – во новата епизода на FinSight, достапна на YouTube.

Новиот закон што ги засега дигиталните креатори предизвика силни реакции во јавноста и отвори дебата за тоа каде завршува слободата на изразување, а каде започнува регулацијата. Дел од инфлуенсерите тврдат дека предложените решенија не се добри, дека носат дополнителен финансиски товар и дека може да влијаат врз креативната слобода на дигиталната сцена.

Во новата епизода разговараме со Владимир Ѓорѓиески, од Агенција за аудио и аудиовизуелни медиумски услуги (АВМУ), институцијата која стои зад примената на регулативата. Во интервјуто тој детално ги објаснува клучните одредби од законот,ќ и појаснува каде, според него, настануваат недоразбирањата.

Фокусот на разговорот е ставен на неколку суштински прашања:

Кои членови од законот предизвикуваат најмногу реакции?

Дали инфлуенсерите официјално доставиле забелешки и што бараат?

Дали спорот е исклучиво финансиски или станува збор и за пошироко прашање на дигитална слобода?

Како да се воспостави рамнотежа помеѓу регулацијата и правото на јавно изразување?

Во време кога дигиталните платформи стануваат сè повлијателни во креирањето јавно мислење, прашањето за нивна регулација станува сè поактуелно. Дали станува збор за неопходно уредување на пазарот или за чекор што предизвикува нови поделби?

Целото интервју е достапно на нашиот YouTube канал.

Новинар: Наташа Мерсовска